Gabriele Gascón in Arabia Saudita con SGE: architettura, lusso e nuove opportunità
Foto del gruppo in viaggio in Arabia Saudita con Switzerland Global Enterprise
L’Arabia Saudita è oggi uno dei mercati più dinamici al mondo per luxury hospitality, real estate e sviluppo urbano di alta gamma. In questo contesto strategico si inserisce la partecipazione di Gabriele Gascón, CEO e fondatore di Gascón Studio, alla Luxury Fact-Finding Mission in Saudi Arabia organizzata da Switzerland Global Enterprise (S-GE) e dallo Swiss Business Hub Middle East.
Un viaggio istituzionale e culturale che ha permesso di analizzare da vicino l’evoluzione del lusso saudita e di comprendere come architettura, design e identità locale stiano diventando leve centrali nello sviluppo del Paese.
Un mercato in trasformazione: il lusso come esperienza culturale
Durante la missione, la delegazione svizzera ha incontrato istituzioni, developer e attori chiave del sistema saudita tra Riyadh e Jeddah, esplorando progetti legati a hospitality di lusso, retail esperienziale, distretti culturali e nuove centralità urbane.
Ciò che emerge con forza è un cambio di paradigma: il lusso in Arabia Saudita non è più solo opulenza, ma narrazione, autenticità e qualità progettuale. Un approccio che dialoga perfettamente con la visione di Gascón Studio, da sempre orientata a creare spazi capaci di generare benessere, valore economico e identità.
Secondo numerosi studi di neuroarchitettura e behavioural design, ambienti progettati con attenzione alla percezione e all’esperienza migliorano la permanenza, la soddisfazione dell’utente e la redditività degli spazi — un tema centrale soprattutto nel settore hotel di fascia alta.
Gabriele Gascón presso Rolex in Arabia Saudita
Tradizione e innovazione: un dialogo strategico
Uno dei momenti più significativi della missione è stato il confronto sul tema del craftsmanship tradizionale saudita applicato ai progetti contemporanei. L’idea di integrare materiali, saperi locali e linguaggi moderni rappresenta oggi una delle chiavi per il successo dei grandi sviluppi nel Middle East.
Per Gabriele Gascón, questo dialogo è parte integrante del metodo progettuale:
“Un progetto di lusso funziona solo quando rispetta il luogo, la cultura e le persone che lo vivranno.”
È lo stesso principio che guida gli interventi di architettura e interior design per hotel di lusso e cliniche private firmati Gascón, dove estetica e strategia operativa procedono insieme.
Incontro organizzato da SGE presso la sede del PIF